Google My Business
per professionisti:
guida completa 2026.

Google My Business — oggi chiamato Google Business Profile — è lo strumento gratuito più potente che un professionista ha a disposizione per farsi trovare online. Eppure il 60% degli studi professionali italiani ce l'ha incompleto, non aggiornato o del tutto assente.

Questa guida spiega cosa fare, passo dopo passo, per ottimizzarlo nel 2026.

Perché Google Business Profile
è fondamentale per il tuo studio.

Quando qualcuno cerca "commercialista Milano" o "avvocato Roma" su Google, i primi risultati che vede non sono i siti web — sono le schede Google Business Profile. Quella lista con la mappa, le stelle e le recensioni. Se non ci sei, non esisti per quel cliente.

Come ottimizzare il profilo
in meno di un'ora.

1. Completa ogni campo

Google premia i profili completi. Molti studi hanno solo il nome e il telefono. Devi avere tutto:

• Nome dello studio esatto (come appare sui tuoi materiali)
• Indirizzo completo e verificato
• Numero di telefono principale
• Sito web — collegato a brenn.it se lo hai fatto con noi
• Orari di apertura aggiornati, inclusi festivi
• Categoria principale corretta (es. "Commercialista", "Studio legale", "Medico")
• Descrizione di 750 caratteri con le parole chiave giuste

2. Scegli la categoria giusta

La categoria principale è il fattore più importante per il posizionamento locale. Scegli quella più specifica possibile. "Commercialista" è meglio di "Servizi finanziari". "Studio legale" è meglio di "Consulenza aziendale".

3. Aggiungi foto reali

I profili con foto ricevono il 42% in più di richieste di indicazioni stradali e il 35% in più di clic al sito web. Non servono foto professionali elaborate — bastano immagini reali e curate dello studio, del team, dell'insegna.

4. Gestisci le recensioni

Le recensioni sono il fattore di ranking locale numero uno dopo la distanza geografica. Tre cose da fare:

• Rispondi a tutte le recensioni — positive e negative. Dimostra che sei presente.
• Chiedi recensioni ai clienti soddisfatti — via WhatsApp con link diretto.
• Non rispondere mai in modo difensivo a quelle negative. Breve, professionale, solutivo.

Gli errori più comuni
che penalizzano il posizionamento.

• Nome studio con parole chiave aggiunte artificialmente ("Studio Rossi Commercialista Milano") — Google penalizza questa pratica
• Orari non aggiornati — porta a recensioni negative e segnalazioni
• Nessuna risposta alle recensioni — segnala abbandono del profilo
• Foto stock invece di foto reali — penalizzato dall'algoritmo
• Sito web non collegato o non funzionante

Google Business Profile e sito web:
come funzionano insieme.

Il Business Profile e il sito web non sono alternativi — si rafforzano a vicenda. Google usa le informazioni del sito per validare quelle del profilo. Un sito con lo stesso nome, indirizzo e numero di telefono del profilo (NAP consistency) migliora il posizionamento locale di entrambi.

È per questo che quando realizziamo un sito web per uno studio professionale, ottimizziamo sempre anche il Business Profile — allineando nome, descrizione e parole chiave su entrambi i canali.